La actriz Sydney Sweeney se encuentra nuevamente en el centro de la conversación pública tras protagonizar una campaña publicitaria para Novig, una plataforma estadounidense de apuestas deportivas, que generó críticas de varias atletas de alto rendimiento.
La campaña, en la que la actriz participa como socia estratégica y accionista de la compañía, fue cuestionada por deportistas que consideran que utiliza una imagen sexualizada de la mujer para promocionar un producto relacionado con el deporte.
El anuncio fue lanzado el viernes y está compuesto por fotografías y un video de 58 segundos en el que Sweeney aparece con poca ropa mientras utiliza elementos deportivos como balones, guantes de boxeo, raquetas de tenis, bates de béisbol y palos de golf.
Una de las imágenes más comentadas muestra a la actriz posando sobre un balón de baloncesto. La campaña utiliza el mensaje de que la plataforma está enfocada “no en la guerra, no en la muerte, no en la política. Solo deporte”.
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Atletas critican la campaña de Sydney Sweeney
La publicación generó una amplia reacción en redes sociales. En Instagram, el anuncio acumuló millones de reproducciones en pocos días, impulsado también por la difusión realizada por la propia actriz.
Entre las críticas destacó la postura de la nadadora australiana Ariarne Titmus, ganadora de cuatro medallas de oro olímpicas, quien cuestionó la forma en que se presentó la campaña.
“Hay una gran diferencia entre lucir sexy por hacer deporte y usar el sexo para vender deporte”, expresó la atleta.
También se pronunció la nadadora Brianna Throssell, medallista olímpica, quien compartió un video mostrando imágenes de mujeres practicando natación junto al mensaje: “Así es como se ven las mujeres en el deporte, Sydney Sweeney”.
La boxeadora Skye Nicholson pidió a las marcas dejar de sexualizar a las mujeres deportistas, mientras que la surfista Felicity Palmateer calificó la campaña como perjudicial para atletas y jóvenes que siguen disciplinas deportivas.
Sydney Sweeney responde tras las críticas
Ante los cuestionamientos, Sweeney compartió en sus historias de Instagram portadas de la edición especial “Body Issue” de ESPN The Magazine, una publicación que durante años mostró a atletas posando sin ropa como parte de una celebración de sus cuerpos y capacidades deportivas.
Sin embargo, sus críticos señalaron que existe una diferencia entre atletas que deciden mostrar sus cuerpos dentro de un contexto deportivo y una campaña comercial protagonizada por una actriz para promocionar una marca de apuestas.
La controversia se suma a otra polémica que enfrentó la actriz meses atrás por una campaña de American Eagle, que recibió críticas por un juego de palabras relacionado con “genes” y “jeans”.
